Unidad Aprendizaje:

HERRAMIENTAS DIGITALES Y MARKETING DEPORTIVO

Modalidad: Presencial 

Enfoque: Educación por competencias, progresiva, centrada en el estudiante y con base en la Nueva Escuela Mexicana

Unidades Temáticas:

Unidad 1: Introducción al marketing deportivo

Contenidos

Concepto de marketing deportivo y su evolución.

Diferencias entre marketing tradicional, marketing digital y marketing deportivo.

Segmentación del mercado deportivo: aficionados, deportistas, instituciones, marcas y patrocinadores.

Comportamiento del consumidor deportivo y tendencias actuales.

Elementos del marketing mix aplicado al deporte (producto, precio, plaza, promoción).

Rol del marketing en la construcción y sostenibilidad de organizaciones deportivas.

Principales actores del ecosistema deportivo y sus necesidades de comunicación.

Unidad 2: Herramientas digitales aplicadas al marketing

Contenidos

Introducción a las plataformas digitales más utilizadas en marketing deportivo.

Herramientas para diseño y contenido visual: Canva, Adobe Express, suites de diseño.

Herramientas de gestión de redes: Meta Business Suite, Hootsuite, Buffer.

Analítica básica: Facebook Insights, Instagram Analytics, Google Analytics.

Email marketing y automatización: Mailchimp, Sendinblue.

Plataformas de creación de sitios web y landing pages.

Tendencias tecnológicas: IA generativa, chatbots, realidad aumentada en eventos deportivos.

Unidad 3: Redes sociales y branding deportivo

Contenidos

Concepto de branding y su importancia en el deporte.

Identidad visual: logotipo, colores, tipografías, mensaje y tono de comunicación.

Gestión de marca personal para atletas, entrenadores y clubes.

Estrategias de contenido para redes sociales: educativo, emocional, promocional y narrativo.

Storytelling aplicado al deporte: construcción de narrativa de marca.

Desarrollo de comunidades digitales: interacción, fidelización y reputación.

Manejo de crisis y comunicación profesional en redes sociales.

Unidad 4: Planeación y ejecución de campañas digitales

Contenidos

Etapas de una campaña digital: diagnóstico, objetivos, estrategia, ejecución y evaluación.

Definición de público objetivo y creación de buyer personas en el ámbito deportivo.

Estrategias de paid media: Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads.

Diseño de piezas y mensajes clave para campañas deportivas.

Integración del marketing de contenidos con la publicidad digital.

Calendarios editoriales y programación de publicaciones.

Activaciones digitales para eventos deportivos: transmisiones, concursos, interacción en vivo.

Coordinación con patrocinadores, equipos y atletas para cohesión de la campaña.

Unidad 5: Evaluación y análisis de campañas de marketing

Contenidos

Indicadores clave del marketing deportivo digital (KPIs): alcance, impresiones, CTR, engagement, conversiones.

Análisis de métricas en redes sociales y plataformas de publicidad.

Interpretación de datos para la toma de decisiones estratégicas.

Herramientas avanzadas: Google Analytics, Meta Ads Manager, Data Studio.

Evaluación de branding: notoriedad, posicionamiento y percepción del público.

Elaboración de informes profesionales de resultados.

Identificación de áreas de oportunidad y propuestas de mejora para campañas futuras.